第1部 後発でも勝てる適切な標的市場の分析、選定と経営層への根拠の示し方
(2024年4月16日 10:30〜12:00)
先発企業が市場参入した後であっても、情報化社会では消費者によるニーズの変化が多様であり、その伝播速度も非常に早くなってきている。したがって、その市場構造の変化を的確に捉え、市場成長の流れに乗じることができれば、後発企業であってもチャンスが大きくなる。特に、参入しようとしている市場で自社の強みを生かせるターゲットが存在し、差別化できる基軸を見極められれば、効率的な市場参入が確約できるのである。
そこで、後発企業での経営者が決断可能な、論理的で客観性ある内容を提案できる勘所を、小職の経験を踏まえまとめとしてお伝えする。
- 企業内における意思決定ポイント、留意点 (製品開発事例から)
- 意思決定者の不安の払拭ポイント
- 市場構造と経営環境分析
- C分析とSWOT分析からのブルーオーシャン戦略
- ポートフォリオ・マネジメント
- プロダクトライフサイクル
- 消費者を理解するためのクラスター分析
- どのような「基軸」で参入するか
- セグメンテーション (Segmentation)
- ターゲティング (Target) 「狙うべき生活者は誰か?」
- ポジショニング (Positioning) 「購入動機は何か?」
- 最適な参入タイミングの消費者構造とマーケティング・ミックスの策定
- プロダクトライフサイクルと消費者構造
- ポートフォリオ・マネジメントとマーケテイングミックス
- まとめと質疑応答
第2部 後発参入における経営層 (意思決定者) が求める説明項目と説得の仕方
(2024年4月16日 13:00〜14:30)
企業の成長方法には、既存事業の更なる拡大、ゼロイチに近い新規事業開発、後発参入などがある。特に後発参入はニーズが顕在化し、市場が既に形成されているところへの参入であり、未踏に挑むゼロイチの新規事業開発で頻繁に起こる「ニーズがなかった」というリスクがない点が最大のメリットである。
ここではM&A手法については省略し、自力で後発参入する事業開発を提案する際に経営層が求める説明項目と説得の仕方について解説する。
- はじめに
- 参入市場とその特徴
- 成長市場へ参入する場合の説明ポイント
- 成熟市場へ参入する場合の説明ポイント
- 参入市場の競合分析
- 成長市場への参入ケース
- 成熟市場への参入ケース
- 後発参入戦略
- 成長市場への参入ケース
- 成熟市場への参入ケース
- 経営層の説得の仕方
- 最後に
第3部 既存市場への後発参入における自社技術の活かし方、勝機の見出し方
(2024年4月16日 14:45〜16:15)
既存市場に後発で参入しても、先行する企業には普通なかなか勝てません。そのような状況で参入を果たし、事業として成功させるにはどうしたらよいのでしょうか。富士フイルムが第二の創業で果たしたいくつかの事業参入を紐解き、後発参入での自社技術の活かし方、勝機の見いだし方について考えてみたいと思います。
- 富士フイルム第二の創業と化粧品市場への参入
- 後発参入とは
- 二つある後発参入
- 成熟市場への参入
- 成長市場への参入
- 成熟市場へ後発参入するには
- 成長市場に後発参入するには
- 後発参入での自社技術の活かし、勝機の見いだし方
複数名同時受講割引について
- 2名様以上でお申込みの場合、1名あたり 50,000円(税別) / 55,000円(税込) で受講いただけます。
- 1名様でお申し込みの場合 : 1名で 55,000円(税別) / 60,500円(税込)
- 2名様でお申し込みの場合 : 2名で 100,000円(税別) / 110,000円(税込)
- 3名様でお申し込みの場合 : 3名で 150,000円(税別) / 165,000円(税込)
- 同一法人内による複数名同時申込みのみ適用いたします。
- 受講券、請求書は、代表者にご郵送いたします。
- 他の割引は併用できません。
アカデミック割引
- 1名様あたり 30,000円(税別) / 33,000円(税込)
日本国内に所在しており、以下に該当する方は、アカデミック割引が適用いただけます。
- 学校教育法にて規定された国、地方公共団体、および学校法人格を有する大学、大学院、短期大学、附属病院、高等専門学校および各種学校の教員、生徒
- 病院などの医療機関・医療関連機関に勤務する医療従事者
- 文部科学省、経済産業省が設置した独立行政法人に勤務する研究者。理化学研究所、産業技術総合研究所など
- 公設試験研究機関。地方公共団体に置かれる試験所、研究センター、技術センターなどの機関で、試験研究および企業支援に関する業務に従事する方
- 支払名義が企業の場合は対象外とさせていただきます。
- 企業に属し、大学、公的機関に派遣または出向されている方は対象外とさせていただきます。
ライブ配信セミナーについて
- 本セミナーは「Zoom」を使ったライブ配信セミナーとなります。
- お申し込み前に、 視聴環境 と テストミーティングへの参加手順 をご確認いただき、 テストミーティング にて動作確認をお願いいたします。
- 開催日前に、接続先URL、ミーティングID、パスワードを別途ご連絡いたします。
- セミナー開催日時に、視聴サイトにログインしていただき、ご視聴ください。
- セミナー資料は郵送にて前日までにお送りいたします。
- 開催まで4営業日を過ぎたお申込みの場合、セミナー資料の到着が、開講日に間に合わない可能性がありますこと、ご了承下さい。
ライブ配信の画面上でスライド資料は表示されますので、セミナー視聴には差し支えございません。
印刷物は後日お手元に届くことになります。
- ご自宅への書類送付を希望の方は、通信欄にご住所・宛先などをご記入ください。
- タブレットやスマートフォンでも受講可能ですが、機能が制限される場合があります。
- ご視聴は、お申込み者様ご自身での視聴のみに限らせていただきます。不特定多数でご覧いただくことはご遠慮下さい。
- 講義の録音、録画などの行為や、権利者の許可なくテキスト資料、講演データの複製、転用、販売などの二次利用することを固く禁じます。
- Zoomのグループにパスワードを設定しています。お申込者以外の参加を防ぐため、パスワードを外部に漏洩しないでください。
万が一、部外者が侵入した場合は管理者側で部外者の退出あるいはセミナーを終了いたします。