薬機法、景品表示法、健康増進法に違反しない健康関連食品に関する広告マーケティング戦略とコピーライティング 2022

機能性表示食品が一般に広く普及し、「食品の機能性」が当たり前になった今、日本の健康関連食品の広告も新たなステージに入りました。そして同時に、広告に対する行政からの指導だけでなく課徴金の支払いや、消費者団体からのクレームに繋がるなど、広告表示が大きなリスクを伴う時代へと突入しています。 　最新のトピックスとしては、3月31日に消費者庁より「認知機能に係る機能性を標ぼうする機能性表示食品の表示に関する改善指導」が行われ、112 事業者128商品に対して改善指導が入っています。また、新型コロナウイルスに対する予防効果を標ぼうする広告に注意喚起を何回も行っていることも、消費者庁が公表しています。 　このような状況で、事業者は広告戦略をどう考えていけば良いのでしょうか?どのような広告を出せば、違反とならず消費者の購入意欲を高めることができるのでしょうか? 　毎回このセミナーでお話していることでもありますが、どんな文言・ワードが薬事関連法規に抵触しないのか、といったミクロな視点で広告手法を考えるだけでは片手落ちと言えるでしょう。何より押さえるべきポイントは、そもそも違反とならない広告の本質とは何か。何を消費者に伝えることができて、何を伝えることができないのか。健康関連食品の事業者に求められるものは何か、というマクロな視点で広告販売の全体像を捉え、ブレない戦略を持っているかどうかが重要になります。 　ますます機能性表示食品の製品数が増えていく中で、健康関連食品市場は成熟し、淘汰の加速はもはや避けられません。行政からの取り締まりを受けないだけでなく、いかに時流を捉えて長期に渡って売上UP・顧客数増加につなげていくのか。本セミナーでは、そのために知っておくべき薬事関連法規 (薬機法、景品表示法、健康増進法など) と広告・マーケティング戦略についてお話します。 　具体的には、「食品の機能性で表現できる範囲とは?」「健康関連食品におけるブランディングの重要性とは?」「法律に抵触せずに商品の魅力を伝える方法とは?」「脳科学を駆使した最新の広告・マーケティング戦略とは?」「免疫機能に関する機能性をうたうためにはどうすれば良いか?」「広告におけるグレーゾーンの定義・考え方とは?」「With/Afterコロナの健康食品の役割とは?」「最新の機能性表示食品広告に対する指摘と対策は?」など、健康関連食品を広告する上で疑問に上がりやすいポイントを、細かく解説していきます。 　本セミナーは、2020年から毎年実施しており、受講者の方々から大変ご好評いただいているセミナーの2022年最新アップデート版となります。 　機能性表示食品を含めた健康関連食品の製品企画・開発、マーケティング・広告業務に携わる全ての方に向けた内容になっています。毎回新たな違反事例や広告手法を追加しておりますので、今回初めて参加される方はもちろんのこと、今まで受講した方にとっても新たな発見があると思います。 　厳しくなる行政指導への対策を考えるためのヒントが幾つも入っていますので、興味がある方は是非ともご参加ください。

1. はじめに
   1. なぜ、健康食品の規制は厳しくなり続けるのか?
   2. 機能性表示食品と健康食品3.0時代の到来
   3. Withコロナと健康食品3.5時代
2. 食品の広告に関連する法規について
   1. 機能性表示食品・トクホ・健康食品の法的な位置付けとは?
   2. 食品の機能性で表現できる範囲とは?
   3. 薬機法における健康食品の広告規制について
   4. 景品表示法と健康増進法における広告規制について
   5. 食品表示法と健康食品の法規制について
   6. 食品衛生法と健康食品の法規制について
   7. 機能性表示食品、トクホ、健康食品の広告における法規制上の違い
   8. 海外の健康食品に関する法規制について
3. 措置命令・行政処分について
   1. 措置命令・薬機法違反の歴史
   2. 健康食品・機能性表示食品・トクホの違反事例
   3. 関連法規に違反した場合の罰則・行政対応
   4. 痩身効果をうたった違反事例に共通する内容とは?
   5. 「打消し表示に関する実態調査報告書」が公表された意味とは?
   6. 事後チェック指針に関するまとめ
   7. 機能性表示食品の認知機能広告への改善指導に関するポイントとは?
   8. 最新の措置命令・薬機法違反事例のトレンドは?
   9. 健康増進法違反と景品表示法違反に違いはあるのか?
4. 法規制が厳しい状況下での正しい広告戦略とは
   1. 広告と戦略、どちらを重視するべきか?
   2. 広告における消費者教育の重要性
   3. 消費者は何を求めて健康食品を購入するのか?
   4. 競合他社だけじゃない健康食品の見えないライバル
   5. 広告に落とし込むときの注意すべきポイント
   6. 戦略から広告への展開が成功した事例
5. 法律に抵触せずに商品の魅力を伝える方法
   1. その商品の本当の魅力は何か?
   2. 消費者が健康関連食品に求める3つの条件とは?
   3. 健康関連食品の強みと弱みとは?
   4. 消費者行動を促すために押さえるべきポイントとは?
   5. 脳科学を駆使した最新の広告・マーケティング戦略とは?
   6. 脳科学に則ったコピーライティングのポイントとは?
   7. 売れる広告作成のポイントとは?
   8. 口コミを広めるために必要な条件とは?
   9. SNSを活用したプロモーション戦略とは?
   10. 売れる健康食品のブランディングに不可欠な要素とは?
6. 広告表現のグレーゾーン
   1. グレーゾーンの定義・考え方とは?
   2. ステルスマーケティングと法規制の関連性とは?
   3. 成分広告と法規制について
   4. 動画広告と法規制の関連性とは?
   5. グレーゾーンと措置命令の関係について
7. 広告表現とエビデンス
   1. エビデンスの重要性が増しているのはなぜか?
   2. エビデンスレベルとマーケティングの関連性とは?
   3. 免疫機能を関する機能性をうたうためにはどうすれば良いか?
   4. エビデンスがあれば、機能性表示食品の届出は必要ないのか?
   5. エビデンスがあれば、何でも表現可能なのか?
   6. エビデンスを超えた表現をするためには?
8. 最後に
   1. 広告規制は、これからどうなっていくのか?
   2. With/Afterコロナの健康食品の役割とは?
   3. With/Afterコロナの新時代の生存競争を突破するために