一般に、素材などを扱うB to B 業界では、品質や機能または価格や納期などの合理的な理由による意思決定を重視する場合が多く、B to C 業界で行われているような、メディア媒体を利用したブランド活動はそれほど多く行われていない。しかしながら、企業のブランド化の重要性は、必ずしもB to C 企業に限るものではない。絶えず良い品質・機能の商品を創出し続けることは企業の使命であるが、同時に対応する人材の質やサービスの高さが顧客満足度を上げて企業のブランド価値を高め、結果的に企業価値を向上する重要な要素となっている。
このセミナーでは、あるB to B 素材メーカーにおける事業活性化のための取り組み事例をもとに、継続的に黒字を出し続けるために必須のB to B 企業のブランド化戦略を紹介する。セミナー前半では、現状を把握し自社のあるべき姿を明確にするための顧客アンケートに基づく解析と、社内外の技術者や営業担当者における組織の活性化や意識改革のための各種取り組み事例を詳しく取り上げる。さらに、後半では当該戦略活動をより効果的に進めるために独自に開発したツール (1) 迅速な課題解決や特許出願と共に“新商品“を生み出す「課題共有化システム」、 (2) コンサルタント営業の“質“を高め成果を出すための「グレードチャート」を紹介する。
- はじめに: 「なぜ、ブランド化が必要なのか」
- 《事例から読み解く》 化学素材事業のブランド活動
- 現状の理解と課題の抽出
- 事業形態の把握
- 他社の先行事例からのヒント
- 事業戦略とブランド戦略
- 事業戦略との整合調整
- ブランド戦略活動の体制づくり (国際ブランド戦略活動へ)
- ブランド戦略活動マスタープラン
- Phase I. ブランドの現状把握 (顧客アンケート)
- I. 顧客アンケート内容
- II. アンケート実施と結果、その解析
- III. ブレーンストーミングによる解決策
- Phase II. ブランドのあるべき姿の明確化
- I. ビジョンとあるべき姿
- II. 活動項目の設定
- Phase III. ブランド浸透ツールの開発と浸透プログラムの実施
- I. 活動部会の結成
- II. PDCA活動とキーマン
- III. 知財活動とその成果
- アンケートによる結果と事業成果
- ブランド戦略活動から生まれる成果
- 知財戦略会議の常設と実行
- 内外関連企業の知財教育
- 営業のための知財教育
- ブランド戦略活動を支える独自ツールの開発
- 特許出願と共に“新商品“を生み出す「課題共有化システム」
- 事例1: 迅速な課題解決と製品開発
- 事例2: 技術の転用
- コンサルタント営業の“質“を高める「グレードチャート」
- おわりに: 皆様へのメッセージ
複数名受講割引
- 2名様以上でお申込みの場合、1名あたり 20,000円(税別) / 22,000円(税込) で受講いただけます。
- 1名様でお申し込みの場合 : 1名で 30,400円(税別) / 33,440円(税込)
- 2名様でお申し込みの場合 : 2名で 40,000円(税別) / 44,000円(税込)
- 3名様でお申し込みの場合 : 3名で 60,000円(税別) / 66,000円(税込)
- 同一法人内 (グループ会社でも可) による複数名同時申込みのみ適用いたします。
- 受講券、請求書は、代表者にご郵送いたします。
- 請求書および領収書は1名様ごとに発行可能です。
申込みフォームの通信欄に「請求書1名ごと発行」とご記入ください。
- 他の割引は併用できません。
- サイエンス&テクノロジー社の「2名同時申込みで1名分無料」価格を適用しています。
アカデミー割引
教員、学生および医療従事者はアカデミー割引価格にて受講いただけます。
- 1名様あたり 10,000円(税別) / 11,000円(税込)
- 企業に属している方(出向または派遣の方も含む)は、対象外です。
- お申込み者が大学所属名でも企業名義でお支払いの場合、対象外です。
オンデマンドセミナーの留意点
- 申込み後、すぐに視聴可能なため、本セミナーのキャンセルは承りかねます。 予めご了承ください。
- 録画セミナーの動画をお手元のPCやスマホ・タブレッドなどからご視聴・学習することができます。
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- 視聴期間は申込日より14日間です。
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- 本セミナーの録音・撮影、複製は固くお断りいたします。