新製品開発のための市場情報の収集・解析ノウハウ

新製品開発における市場情報の収集・解析ノウハウは、マーケティングの最も大事なテーマの1つである。市場を細分化し、顧客の潜在するニーズを顕在化し、新製品を開発することによって、企業の業績に貢献することは、新製品開発戦略の大事なポイントであるである。 　本セミナーではマーケティング戦略やマーケティングデータの統計解析手法を解説する。

1. オリエンテーション
2. マーケティング
   1. マーケティングとは
   2. 顧客は誰か
   3. 市場とは
   4. 市場に対する企業の方針
   5. マーケティングの4P
3. マーケティング戦略とマーケティング計画の立案
   1. 企業の戦略計画および事業部の戦略計画
   2. 成長機会の評価
   3. 事業単位の戦略計画
      • PEST分析
      • ファイブ・フォース分析
      • ポートフォリオ
      • SWOT分析
4. 市場セグメントとターゲットの明確化
   1. 市場細分化のレベル
   2. 消費者市場の細分化
   3. ビジネス市場の細分化
   4. 標的市場の設定
   5. 標的市場設定に役立つ統計解析手法
   6. 標的市場の特徴の詳細分析
5. 製品開発戦略
   1. 製品の差別化
   2. 商品企画七つ道
   3. 最適商品コンセプトと販売価格の決定法
6. まとめ
• 質疑応答・名刺交換