色彩と質感によってブランド価値を高める、化粧品パッケージデザインの差別化戦略

第1部「マーケティング計画におけるパッケージデザインの役割」

(2018年1月18日 10:30～12:30)

1. 4Pにおけるパッケージデザインのポジショニング
   1. 消費財 (化粧品) におけるマーケティングの4Pの解説
   2. 製品開発におけるマーケティングの役割
2. 製品コンセプトとパッケージデザインとの関係
   1. 製品のコンセプトをどのようにパッケージで伝えるか
   2. 機能性とエモーショナル性の組み合わせ方
   3. 製品ストーリーの重要性とその見える化を図る方法
   4. 国産化粧品と外資系高級化粧品の手法の違い
3. ターゲット顧客とパッケージデザイン
   1. ターゲット顧客をどうやって設定するか
   2. ターゲット顧客にアピールするパッケージとは
   3. サイズ・カラー・素材・機能の選別
4. パッケージデザインと購買行動の関係
   1. 広告表現におけるパッケージの使い方
   2. 店頭購買行動におけるパッケージのインパクト (消費財におけるビジュアルインパクトの意味)
   3. 購買行動のマーケティング的解説 (世界の市場における購買行動の国民性の違い)
5. パッケージデザインの決定と消費者調査
   1. どうやって消費者に受け入れられるパッケージを決定するか
   2. 消費者トレンドの把握
   3. 消費者調査の種類と目的による使い方
   4. 消費者調査のプロセス
   5. 消費者調査によるパッケージデザインの変更例
6. 米国化粧品会社の分野別 (スキンケア メークアップ フラグランス) ポリシー
   - 世界のトップ化粧品会社の経営者のパッケージデザインに対する考え方 -

第2部「色彩と質感から見た魅力ある化粧品パッケージ」

(2018年1月18日 13:15～15:15)

　工業製品において色彩以上に材質 (マテリアル) や表面処理が注目を集めている。化粧品は効果効能の価値と共にイメージによる価値が重視される商品である。その意味では、工業製品以上に容器のデザイン・カラー・材質・テクスチャー・質感には気を配らなければならない。 　そこで、色彩と材質・質感の心理的な見方をベースにして,ある製品コンセプト、ブランド・コンセプトをパッケージ・デザインとして表現するための方法をまとめる。化粧品に求められるさまざまなコンセプト・イメージを、ユーザーに的確に伝えることができるカラー表現・質感表現をパターンして示す。

1. パッケージの色彩がもたらす心理的な効果
   1. 色彩を整理する基準
      1. 識別の効果を生む色相
      2. 印象を左右するトーン
   2. 色彩による心理的効果
      1. 色彩の連想イメージ
      2. カラーイメージはどのように捉えられているか
      3. 化粧品容器色のイメージ分析例
2. 化粧品容器の材質とその質感
   1. 化粧品容器の材質の持つイメージ
   2. 加飾によるイメージ訴求
3. 色彩と質感によるパターン分類
   1. 化粧品容器に求められる訴求イメージとは
   2. コンセプト・パターン
      1. 可愛い /プリティ
      2. 元気 /カジュアル
      3. 刺激 /ダイナミック
      4. 清楚 /ロマンチック
      5. 優雅 /エレガント
      6. 豪華 /ゴージャス
      7. 自然 /ナチュラル
      8. 丹念 /クラシック
      9. 静謐 /シック
      10. 本格 /ダンディ
      11. 正統 /フォーマル
      12. 清潔 /シンプル・クリア
      13. 爽快 /クールカジュアル
      14. 先進 /モダン
   3. ブランドらしさとパッケージ

第3部「ブランド価値を創造する化粧品デザイン」

(2018年1月18日 13:30～15:20)

　感じるだけでなく、想像をかき立てる。ポーラのプロダクトデザインが目指すのは、見る人の心を揺さぶること。シンボリックな造形の中に、非日常を美しく魅せ、美しい未来への想像をかき立てる。そんな心に響くデザインストーリーをいちばん大切にしています。デザインのジャッジは高揚感があるか、ないか。化粧品のパッケージは、すべての女性に高揚感を届けるものであるべき。毎日使うものだからこそ、利便性は大切ですが、それだけでは不十分。パッケージを見たり、触れたりした女性たちが「キレイになれそう」「早く使ってみたい」と前向きな気持ちがあふれるような、新しいパッケージを探求しています。 　創業時から現在まで脈々と伝承されてきたポーラのデザインを紹介するとともに、特徴的なポーラのデザイン開発を通して、心に響くデザインストーリーをいかに包装・加飾技術を駆使しながら具現化し、ブランド価値を高めているかを紹介します。

1. ポーラについて
2. 拘りの「モノ」づくり ～視覚・触覚・聴覚～
   1. 素材・加工技術に拘った容器開発
   2. 使用性 環境対応
   3. 心地よい音の開発
3. ブランディング
4. デザインフィロソフィー
5. ポーラのデザイン
   1. 伝える「コト」づくり
   2. デザインコンセプトづくり
6. 開発プロセス・開発事例
   • ポーラ最高峰ブランド『B.A』の事例