ターゲットプロダクトプロファイル設定と開発初期からのR&D/マーケティング部門の連携・ギャップ解消

第1部 ターゲットプロダクトプロファイル設定

～TPPを達成するために開発初期に何をすべきか/効果的な意思決定に貢献するために～

(2016年11月30日 10:30～13:45)

　より複雑化する医薬品開発において、あらためてターゲットプロダクトプロファイル (TPP:目標製品プロファイル) の効果的な活用が注目されています。 　長期にわたる医薬品開発において、候補化合物はどのようなどのようなベネフィットをどのような患者さんに提供しようとしているのか? また、そのTPPを満たす可能性を高めるために初期開発ではどのようにクライテリアを設定すべきなのか?POCを取得するとは本質的にどのような意味なのか?限られた資源 (予算・人材) ならびに時間を効果的に活用するために、TPPをどのように活用するか考察し、議論します。

1. Target Product Profile (TPP) の目的
2. Target Product Profileの構成要素とテンプレート例
3. Target Product Profileに関する概念の整理
4. なぜTarget Product Profileが重要か?
5. TPPを効果的に意思決定に活用するために
   1. どうなったらこの初期プロジェクトは成功なのか?
   2. POCを見極める定義を定める – POC requirement
   3. 初期開発の限界とそれを乗り越える考え方
   4. 意思決定 – 特にGo / No Go意思決定をするために
6. 部門間でのコミュンケーションのためのTPP活用方法
7. ありがちな問題点
• 質疑応答・名刺交換

第2部 開発早期からのマーケティング部門の役割とR&D部門との連携

(2016年11月30日 14:00～15:15)

　医療用医薬品 (特に新製品) における製品価値を最大限引き出すためのマーケティング部門の役割やその意義、必要なプロセス等について実例も含めご紹介をさせて頂きます。

• Unmet Medical Needsの同定
• TPPの設計
• LCM Strategy戦略
• Cross Functional Teamの運営
• STPの設定
• Product Value
• Sales Forecast
• 質疑応答・名刺交換

第3部 講師と受講者によるディスカッション

～R&D/マーケティング部門の連携などについて〜

(2016年11月30日 15:30〜16:30)

進行に第1部講師 第一三共 塚本様、パネラーに第2部講師 シンバイオ製薬 高橋様をお迎えし、受講者の皆様の質問、考え方をシェアするなど、ざっくばらんにディスカッションきる場を考えております。