化粧品パッケージデザインと加飾技術

第1部 化粧品パッケージのカラー・デザインと感性価値 (13:00～14:30)

　感性価値のモノづくりにおける重要性が説かれて久しい。機能効能、技術、企業の信頼性、価格等による差別化ではない価値軸として感性が取り上げられている。 　そこで、作り手と使い手はカラー・デザインを通じて感性を共有しているのか、という視点に立ち感性価値を検討する。作り手の狙い (デザイン・コンセプト) と化粧品パッケージにおける造形表現の関係、そして、パッケージから受ける使い手の感性的印象の関係を検証し、今後のデザイン企画・開発に活かす方法について考える。

1. 感性価値とカラーデザイン
   1. 開発者側からの視点
   2. 使い手側からの視点
   3. 感性的イメージの検証とフィードバック
2. 化粧品パッケージデザインの感性的印象評価
   1. 感性のとらえかた
   2. 色彩とイメージの関連
   3. 感性マップとしてのイメージスケール
   4. 形状デザインとイメージ
   5. 文字形状とイメージ
   6. 五感表現とイメージ
3. モノ (商品) の感性分類
   1. 化粧品、プロダクト、インテリア
4. 高級のパターン分類
   1. 4タイプの高級感
5. 人の感性分類
   1. 感性によるライフスタイル

第2部 外装デザインによるブランド力向上および高質感醸成とコスト低減の両立について ～加飾の特徴と今後の外装技術に求めること～ (14:45～16:00)

1. アユーラのブランド概要
   1. ブランドコンセプト
   2. ターゲット
   3. 東洋美学できれいになる
   4. 他ブランドとの違い
   5. 商品ラインアップ
   6. ブランドロゴ、意匠デザインへのこだわり
2. アユーラのパッケージデザイン評価
3. パッケージデザインの基本的考え方
   1. アイデンティティー、ロイヤリティーを生み出すもの
   2. 新しい技術を積極的に採用
4. 加飾の特長 (5つの要素)
   1. ローレットに代表されるレリーフ状の凹凸
   2. 硝子、樹脂を問わず材料のもつ透明感、半透明感を生かした色調
   3. 上品で自然な光を放つパール感の多用
   4. 塗装等によるグラデーション (ぼかし) の多用
   5. ブランドシンボル「生命樹」の活用
5. 具体的な活用事例
6. デザイン性とコストの両立
7. 今後、外装技術に求めること
8. ライフスタイル提案の拡充に向けた異業種コラボの強化